El objetivo principal de un negocio online es llegar a la mayor cantidad de clientes posibles. Para poder lograr esto es necesario estudiar cómo los usuarios podrían encontrarnos en sus búsquedas.  En este punto toma especial importancia el análisis de keywords, esta tarea nos permite identificar las palabras claves con las que nuestros productos o servicios son buscados en los motores de búsqueda y es uno de los pilares fundamentales del SEO.

Gráfica de long tail

Gráfica de Long tail

 

El análisis de keywords es una tarea que se realiza de forma constante si queremos estar presentes en una mayor cantidad de búsquedas. Para comenzar este proceso podemos formular hipótesis que nos permitan formar una serie de posibles combinaciones de palabras utilizadas por los clientes, todas las que se nos ocurran ¿Cómo nos buscarían? ¿Qué servicios presto? ¿Que productos vendo? ¿Cuáles son mis mejores artículos?… El resultado a estas preguntas podemos guardarlo en una libreta, word… etc. Una vez que no se nos ocurran más respuestas podríamos preguntarle a nuestro entorno cercano o clientes potenciales, cómo buscarían nuestros servicios en Google. Este proceso es lo que se conoce como Brainstorming o tormenta de ideas. 

Para escoger las palabras clave que utilizaremos debemos saber que existen dos tipos de keywords, las genéricas, que tienen un volumen de búsquedas muy alto, por ejemplo: casas, coches, hoteles… y las compuestas, que son formadas por combinaciones de palabras: Casas baratas en Madrid… Mejores modelos de coches Toyota… Hoteles baratos en Barcelona… etc. A esta combinación de palabras se les llama palabras de Long Tail.

Las palabras de long tail son fundamentales para nuestro posicionamiento, ya que el tráfico que nos generan va a ser de más calidad que si nos posicionamos con una palabra genérica. Ayudaremos al usuario a encontrar específicamente lo que está buscando. Para identificarlas es importante situarse en el contexto de nuestro negocio por ejemplo, si nos encontramos en una ubicación geográfica específica deberíamos incluirla a nuestra keyword así atraeremos al que quiere comprar lo que vendemos donde lo vendemos. Para ponernos en contexto: si tenemos un negocio de venta de coches y nos posicionamos usando la palabra «coches» podríamos atraer a clientes que quieren comprar coches en Hong Kong, cuando nuestro negocio está en Madrid. Lo correcto sería posicionarnos usando la combinación «Venta de coches en Madrid».

 

Realizando el análisis de keywords

El proceso de análisis de keywords podemos dividirlo en 3 fases fundamentales: Investigación, filtrado y decisión.

Investigación

En esta fase utilizaremos todos los procedimientos y herramientas que estén a nuestro alcance para obtener la mayor cantidad de combinaciones de palabras clave que seamos capaces.

Herramientas de Investigación:
Brainstorming

Como hemos indicado antes, el brainstorming es el punto de partida del análisis de keywords. Mediante esta técnica obtendremos las keywords con las que creemos que nuestros clientes nos buscarían. Debemos apoyarnos también en la opinión de clientes potenciales y personas cercanas que nos puedan aportar su visión.

Sugerencias de Google

La herramienta más básica y fácil de usar es Google. Mediante sus sugerencias podemos recopilar varias keywords populares relacionadas con el tema que necesitemos. ¿Cómo lo hacemos? sencillo, usando el completamiento automático y las búsquedas relacionadas. Estas herramientas nos permiten conocer los criterios más buscados y tener una idea de cómo los usuarios buscan la información.

 

 

Completamiento de google.

Completamiento automático de google, una herramienta básica que puede ser muy útil.

 

Búsquedas relacionadas

Búsquedas relacionadas que sugiere google al final de la página de búsqueda.

 

Google trends

Esta herramienta de google nos permitirá conocer información sobre la palabra o palabras que estemos buscando, región donde más se busca, volumen de búsquedas, así como temas y consultas relacionadas. Es muy intuitiva y sencilla y nos permitirá ampliar nuestra lista de posibles keywords.

Ubersuggest

Ubersuggest solo necesita una keyword como entrada para crear un resumen con varios parámetros estadísticos, como su uso por región, el costo por click de la palabra, veces buscada en un mes entre muchos más. Además nos devuelve una lista con ideas de keywords relacionadas con la que hemos introducido. También cuenta con un apartado de sugerencia de contenido. Es una herramienta muy sencilla de usar. En el siguiente video se explica como hacerlo.

 

Soovle

Soovle permite, usando solo una palabra genérica, saber como es buscada esta en los principales buscadores (Google, Yahoo, Amazon, Wikipedia, Youtube … etc). Es muy sencilla y nos aporta una información de gran valor para nuestro análisis de keywords.

Soovle, herramienta para el análisis de keywords.

Soovle: Herramienta para dada una palabra genérica, mostrar como es buscada esta en los buscadores más importantes.

 

Keyword Tool

Esta es una herramienta muy sencilla e intuitiva. Es de nuestras preferidas para esta fase del análisis de keywords. La versión gratuita de Keyword Tool genera hasta más de 750 sugerencias de keywords de long tail para cada término de búsqueda. Además tiene entre otras, la opción de buscar en las sugerencias de Youtube, Bing y Amazon. Puede ser utilizada totalmente gratis sin necesidad de crear una cuenta.

 

 Google keyword planner

Google keyword planner se integra con Google AdWords y nos permite mediante el planificador de palabras, buscar ideas de keywords a partir de nuestro criterio, seleccionarlas en una lista, además de información estadística como competencia, valores promedio por click entre otras. Otra de las funcionalidades interesantes de esta herramienta son las ideas para la creación de contenido.

 

Este sólo es un compendio de herramientas, existen otras como SEMRush, Sistrix y KWFinder entre otras. No recomendaremos alguna en específico porque debemos utilizar el conjunto de ellas que creamos más conveniente según el estudio que realicemos. Con la práctica sabremos cuál nos ofrece más calidad de información y serán las que formen parte de nuestro keyword research.

 


Filtrado

Una vez completada la fase de investigación nos quedará una lista con todas las palabras claves que hemos seleccionado usando las herramientas antes mencionadas. Es entonces cuando debemos realizar el proceso de filtrado.

Para filtrar las palabras obtenidas podemos apoyarnos en la herramienta Keyword planner o Keyword Tool. Como antes mencionamos estas herramientas nos ofrecen información estadística de calidad, que analizaremos para comprar unas con otras y decidir las keywords con las que vamos a trabajar.

Para realizar el filtrado debemos pensar un poco en el público al que queremos llegar, su ubicación geográfica, quiénes son…etc. Esta información podemos obtenerla de las herramientas. Un dato fundamental sería el volumen mensual de búsquedas, mediante este dato sabremos si nuestra keyword es suficiente como para crear contenido en torno a ella. Otro dato de interés es la competencia, debemos priorizar las keywords que ofrezcan una competencia media-baja para poder posicionarnos más fácil.

Una buena estrategia para reducir la lista de keywords sería por ejemplo ordenar la lista resultante por el volumen mensual de búsquedas de forma descendente, esto lo podríamos hacer en una hoja de cálculo de excel. Acto seguido eliminaremos las palabras claves irrelevantes para nuestro negocio. Estas podrían ser:

  • Las que hagan referencia directa a nuestra competencia.
  • Las que hagan referencia a un producto o servicio que no es el que vendemos.
  • Las que hagan referencia a una ubicación que no abarcamos.
  • Las que tengan errores ortográficos o de concordancia.
  • Las duplicadas.

Con el tiempo y los resultados del SEO, esta técnica la depuraremos y mejoraremos los criterios de selección, acercándolos más a nuestro negocio y los resultados deseados.  Recomendamos enfocarnos primero en las palabras de long tail aunque tengan un volumen menor de búsquedas, para luego posicionarnos usando las genéricas.


Decisión

Con el excel de resultados que hemos obtenido crearemos un mapa semántico de las keywords. Primero las agruparemos en conjuntos comunes, ejemplo, coches, casas, flores. En cada conjunto tendremos las keywords relacionadas con el tema. De cada uno de nuestros conjuntos se extraerá la keyword más importante, la que englobe al resto y estableceremos una jerarquía que se convertirá en la hoja de ruta de la creación de contenidos. Además de guiarnos en la creación de contenidos, esta semántica definirá la estructura de nuestro sitio Web, en cuántas categorías se dividirá, de que tratará cada categoría y que información contendrá.

Es importante estar enfocados todo el tiempo en el usuario, osea, no necesariamente tendremos que incluir todas las palabras claves sino que nos apoyaremos en estas para responder a las preguntas de los usuarios. Debemos pensar todo el tiempo en subministrar información de valor a una temática en particular.

De esta forma esperamos haber esclarecido un poco la duda que surge cuando nos hacemos la pregunta «¿De qué voy a escribir?». Realizar un buen análisis de keywords establece un punto de partida para la creación de contenidos y beneficiará mucho el posicionamiento de nuestro negocio en Internet mediante SEO. Esperamos que el post haya sido útil y ameno. Cualquier sugerencia estaremos encantados de responder a los comentarios. ¡Un saludo!

 

 

 

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